Contexte et lancement historique
Le 1er août 1981, à 12h03, heure de New York, MTV a inauguré sa programmation avec le clip Video Killed The Radio Star, interprété par The Buggles. Cette introduction symbolique a marqué le passage à un format inédit : diffuser des clips vidéo en continu et transformer durablement les habitudes de consommation musicale.
Une fin programmée des chaînes musicales en Europe
Dans le cadre d’une stratégie de réduction des coûts, Paramount Global, propriétaire de la marque, prévoit la fermeture définitive des chaînes musicales MTV en Europe le 31 décembre. Les réseaux concernés incluent MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live, mettant fin à plus de quarante années d’existence sur le continent.
Les raisons du changement
La décision s’inscrit dans l’évolution des usages, la génération actuelle privilégiant les contenus à la demande sur YouTube, TikTok et Spotify plutôt que la télévision linéaire.
Impact culturel et caractéristiques du format MTV
Grâce à un modèle de diffusion musicale en continu, 24 heures sur 24, MTV a contribué à placer l’image de l’artiste au même niveau d’importance que sa musique, en ciblant principalement les 12-35 ans qui allumaient leur télévision pour écouter leurs morceaux favoris.
Les émissions ressemblaient à celles d’une radio mêlant habillage, musique majoritaire, animateurs, publicités, programmes thématiques et flashs d’information. Toutefois, le spectateur pouvait désormais regarder les clips, en plus de les écouter.
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