Publicité masquée sur les réseaux sociaux et éducation à l’esprit critique
Sur YouTube, Instagram et TikTok, une forme de publicité s’affirme sans nom officiel. Des contenus qui mêlent information et promotion commerciale brouillent les frontières, ce qui concerne particulièrement les jeunes publics.
Quand la publicité se fait discrète
Sur ces plateformes, des contenus hybrides associent influenceurs et médias sans étiquette claire. Ce brouillage attire l’attention sur la transparence et la façon dont les jeunes perçoivent ces messages.
Leona, l’une des mini-reporters OKI, indique que, selon son expérience avec des influenceurs, certaines informations ne semblent pas toujours fiables et qu’elle se sent incertaine face à ces contenus.
L’émission analyse trois vidéos. D’abord celle d’une YouTubeuse présentant une marque de boissons énergisantes lors d’un voyage en Tanzanie; plusieurs mini-reporters estiment que l’objectif est avant tout lucratif.
Plus subtile, la vidéo du média Brut sur un restaurant parisien, tournée comme reportage journalistique, mais sponsorisée en réalité. Certains notent que seuls des commentaires positifs sont relayés.
Les indices qui ne trompent pas
Face à ces contenus hybrides, OKI propose une méthode pour renforcer l’esprit critique des enfants. Les questions à se poser systématiquement sont : existe-t-il une marque, un slogan ou des images trop parfaites ? La narration présente-t-elle plusieurs points de vue ou uniquement le côté positif ? Des sources et des faits vérifiables sont-ils cités ?
Un jeune participant rappelle que dans l’information, on mentionne aussi les défauts d’une marque ou d’une entreprise ; à l’opposé, la publicité peut ne mettre en avant que des éléments positifs.
L’émission aborde aussi le cas du placement de produits, illustré par Kaizen, le film d’Inoxtag, où les marques semblent apparaître naturellement dans le récit de l’ascension de l’Everest. Il est suggéré que certaines marques fournissent des produits pour la publicité.
Information vs publicité : comment faire la différence
Une information s’appuie sur des faits réels et vérifiés et cite ses sources (témoins, experts, études). Elle présente plusieurs points de vue et montre aussi les aspects négatifs d’une situation pour expliquer le monde tel qu’il est.
La publicité poursuit quant à elle un objectif opposé : inciter à l’achat ou à l’adhésion. Elle ne montre qu’un seul aspect, le meilleur, celui qui fait rêver.
Rédaction : Tania Chytil / RTS
